Notícias

Jun 23, 2023

Será que James Charles conseguirá reconquistar a indústria da beleza?

James Charles diz que está preparando sua linha de maquiagem que será lançada em breve, Painted, há quatro anos. Ele teve muito tempo para trabalhar nisso ultimamente. O influenciador está em grande parte escondido desde 2021, quando

James Charles diz que está preparando sua linha de maquiagem que será lançada em breve, Painted, há quatro anos. Ele teve muito tempo para trabalhar nisso ultimamente.

O influenciador está em grande parte calado desde 2021, quando admitiu ter enviado mensagens sexualmente explícitas a dois meninos menores de 18 anos. Charles disse que não sabia a idade deles quando se comunicou com eles. O escândalo atrapalhou o que havia sido uma ascensão meteórica para o influenciador já propenso a polêmicas, que começou em 2015 no YouTube e rapidamente se tornou um dos rostos mais reconhecidos na plataforma. A marca de cosméticos Morphe cortou relações, o YouTube desmonetizou seu canal e o dispensou como apresentador de sua série, “Instant Influencer”.

Em um vídeo do TikTok na segunda-feira, James não fez referência ao seu passado quando deu aos seus 38 milhões de seguidores um resumo de 60 segundos dos 10 tons de tintas creme “extremamente pigmentadas” que secam em 30 segundos. Eles são embalados em tubos de tinta e oferecem o tipo de maquiagem completa e visual transformador pelo qual Charles era conhecido no YouTube. Os tubos custam US$ 15 cada e devem ser usados ​​com um conjunto de pincéis, também vendido pela Charles.

Charles mantém uma base substancial de fãs nas redes sociais. Mas Painted é o maior teste até agora para saber se o influenciador pode reconquistar fãs que alienou há dois anos, sem falar no mercado mais amplo de compradores de produtos de beleza.

Em uma era pós-pandemia, pós #MeToo, Charles conseguirá voltar?

Charles, ao lado de outros influenciadores de beleza Jeffree Star e Jaclyn Hill, deixou a indústria da beleza extasiada com os tutoriais do YouTube que eles transformaram em colaborações com marcas como Becca e Morphe. Em 2016, Charles se tornou a primeira CoverGirl masculina.

Mas foi sem dúvida o drama – incluindo rixas com outros criadores de conteúdo – mais do que a aparência que atraiu mais atenção. As controvérsias de Charles incluem tweets racistas que ele postou sobre a África e o vírus Ebola em 2017 e uma rivalidade em 2019 com a influenciadora Tati Westbrook por causa de vitaminas de goma que eram tão hiperbólicas que saíram brevemente da bolha de beleza do YouTube e chegaram à grande mídia.

Naquela época, o escândalo vendia produtos de beleza. Em 2018, a primeira colaboração de Charles com Morphe, The James Charles Palette, uma seleção de sombras azuis e roxas brilhantes, esgotou várias vezes e estabeleceu o modelo para inúmeras edições limitadas e marcas lideradas por influenciadores que viriam. O relacionamento de Hill e Charles com a Morphe também ajudou a transformar essa marca em uma empresa de US$ 2 bilhões apoiada pela gigante de private equity General Atlantic (a controladora da Morphe, Forma Brands, entrou com pedido de falência em janeiro e foi adquirida pelos credores por US$ 690 milhões em março).

De acordo com a plataforma de marketing de criadores Creator IQ, o valor de mídia ganho por Charles, uma medida de engajamento, somente para Morphe em 2018 foi de US$ 28,4 milhões. Alexander Rawitz, diretor de marketing de conteúdo da empresa, disse ao The Business of Beauty que isso era “inédito para uma parceria com um único influenciador de marca no período de um ano”.

Sem o apoio dos consumidores ou dos seus maiores parceiros, a influência de Charles é hoje uma fração disso. Em 2023, seu EMV médio anual por marca de cosméticos era de apenas US$ 77.500.

Um porta-voz de Charles não respondeu aos pedidos de comentários.

Charles não seria a primeira celebridade a se recuperar de um escândalo que aparentemente acabou com sua carreira.

Afinal, Johnny Depp continua sendo um embaixador das fragrâncias da Dior, mesmo depois que um juiz do Reino Unido concluiu que as alegações de que ele abusou de Amber Heard eram “substancialmente verdadeiras”.

Charles não enfrentou consequências legais por suas alegações de má conduta sexual. Em vez disso, foi cancelado no tribunal da opinião pública – um estatuto que ele luta obstinadamente para mudar.

Em 2021, ele postou um vídeo no YouTube intitulado “An Open Conversation”, onde compartilhou sua versão das trocas de texto. Em uma entrevista em julho à Cosmopolitan antes do lançamento do Painted, ele falou longamente sobre as circunstâncias de sua queda.

"Todos cometem erros; todo mundo faz merda. Não me interpretem mal – definitivamente não acho que as pessoas devam ser capazes de fazer o que quiserem e não serem responsabilizadas por isso. É importante que as pessoas sejam responsabilizadas”, disse ele à revista. “Mas acho importante permitirmos que as pessoas cresçam e aprendam. A ideia de que alguém estrague tudo e então toda a sua vida e carreira e tudo pelo que ele trabalhou seja varrido debaixo de seus pés é simplesmente horrível.”